一年一度的“双十一”购物节将至，各大零售商整装待发，竞争的硝烟已四处弥漫。去年以来，以线上线下融合为特点的新零售业态在全国掀起风潮，引发消费者和投资者热捧。作为年度零售大考，今年的“双十一”成为各式新零售业态短兵相接的战场。近日，阿里巴巴、京东、苏宁等电商和实体零售巨头相继推出各自的“双十一”战略，新零售概念再次升温。
业界及专家认为，在大数据、物联网、支付聚合、人工智能等新技术和居民消费升级的双轮驱动下，零售行业正在酝酿新一轮变革，并已撬动消费供给的创新升级。从政府的角度看，应进一步加强政策引领，鼓励线上线下零售企业融合发展，支持新零售创新创业，推进零售基础设施变革，充分激发消费增长新动能。
国产品牌主导
一年一度的双十一网购大战于今日0点开始在京东平台拉开帷幕，各大手机品牌也纷纷进入双十一榜单争夺的启动阶段。从早上8点30分的京东手机实时竞速排行榜上看到截至到当前时段，11月1日京东手机销量排名上小米手机排名第一，Apple排名第二，荣耀紧随其后成为第三。而在销售额的排名上，依然是这三个品牌占据了前三位，由此可见国产手机品牌受欢迎程度。
截至8点30分京东手机销量单品排名方面前五名的品牌中，小米就有三款产品上榜，分别是目前单品销量冠军的红米Note4X，单品销量排名第二的是自拍美拍人更美的小米Note3，苹果最新发布的iPhone 8Plus成为单品销量第三名的产品，而小米最近发布的极具性价比的新品红米Note5A排名第四。从产品热度上来看，仅有红米Note4X是今年早期发布的产品，依然依靠口碑牢牢占据第一的位置。而性价比很高的红米Note5A自上市以来就成为各大电商平台上的热销产品。
值得一提的是，本次京东手机实时竞速排行榜还特别列出了各省份销量TOP20品牌排名的页面，该页面以一张全国地图的形式呈现。
“双十一”检验新业态
“双十一”即将到来，这个一年一度的大型购物节既是消费者的“剁手”狂欢，更是各大零售商家崭露头角、抢占份额的必争之地。作为业界助推的新零售元年，今年“双十一”无疑将成为检验各式“新零售”业态的最佳舞台。
10月25日，乘着“双十一”东风，在成都落地的四川首批京东便利店刚一开业，就吸引了周边市民及成都互联网业内人士的广泛关注。京东商城新通路事业部西南区负责人介绍，这是京东线下版本的创新型智慧门店，在大数据分析的基础上，通过精选货源、布局陈列、差异化选品和增值业务等，帮助店主实现流水和利润“双升”。
京东此前在10月17日召开的“双十一”启动会上，不仅宣布与腾讯共同面向线下品牌商推出线上线下融合的无界零售解决方案，还一揽子推出了无人超市、无人便利店、全流程无人仓、无人配送货车、智慧供应链商家开放平台等大量黑科技产品。
京东集团CMO徐雷认为，未来零售从消费者、场景、供应链到营销都将变得极为分散、多变，将跨越时间、空间的限制，打破生产商、品牌商、平台商的界限，数据充分融合流动，推动行业效率全面提升。而京东则以全面拥抱“无界零售”的战略思维打造一个全新的“双十一”，推动各种融合产生化学反应，为消费者创造全新的购物体验。
无独有偶，作为最早喊出新零售口号的电商，阿里一直在此领域深耕。8月底，阿里宣布将通过品牌授权的方式，搭建线下门店“天猫小店”，并预计将在本财年底突破一万家。据悉，天猫小店是阿里针对传统店铺进行升级后的智慧小店，可享受特殊进货渠道、专享货物、大数据等服务，并接入整个阿里系的生态。
不可忽视的是，在各大电商拧紧发条不断向线下延伸的同时，早期主打线下门店并已全面布局的苏宁和国美也在抢抓机遇。苏宁日前表示，1000多家自有店面都将直接参与到“双十一”的促销中，此前推出新零售战略的国美也将通过国美APP和线下1600家门店开启“双十一”大促。
观察人士分析，与往年的“双十一”主战场主要在线上相比，今年零售商平台都在提升线下市场的参与度，而且通过智能货架、人脸识别、智能结算、智能物流、无人货仓等新科技，更加丰富了融合线上线下优势的用户体验。
iPhone 8需求大幅下降价格先跳水
iPhone 8 在中国大幅降价根据市场分析机构 Canalys 发布的数据显示，iPhone 8 系列手机在中国市场的首发销量很好，但是随着 iPhone X 手机预购服务的开启，消费者对 iPhone 8 这款相对较廉价的机型的需求现在已经大幅下降。
据《南华早报》报道，在中国，两个主要的电商平台正在对 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 这两款手机进行 15-20% 的降价，这表明这些机型将会“很快失去动力”。目前，苏宁易购向消费者提供的 iPhone 8 折扣高达 1,100 元人民币，这一折扣使得 iPhone 8 的价格更具有竞争力，折后价格甚至比港版 iPhone 8 的价格还要低一些。与此同时，京东在其平台上运行着一家授权的 Apple 产品专营店，在这里，所有的 iPhone 8 机型都将可以享受不同的折扣，64GB iPhone 8和 iPhone 8 Plus 可以享受 500 元人民币的折扣，256GB iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 的折扣分别为 700 元和 800 元人民币。曾有分析师表示，iPhone 8“可能是中国销量最糟糕的旗舰 iPhone 机型”，并指出，此前从未见过如此大的 iPhone 折扣。
【编辑 李少峰】
