关注长江日报评论员鲁珊
国货品牌“江南布衣”童装又翻车了。一条女童连衣裙上，一个孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面两个孩子观望。衣服上还有一段英文，意为：“我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！”
暗黑、扭曲甚至阴森的画风引发网友普遍不满，而这已不是该品牌第一次翻车。去年，该品牌就曾因设计的“邪典风”引起广泛争议，最终品牌方道歉、下架并承诺严格审核。如今看来，审核严不严格不得而知，审核标准本身，恐怕得审核审核了。
“江南布衣”童装为何屡屡翻车？仅仅是疏忽？要知道，服装是市场产品，一件衣服的设计，可能要提前一年分析流行趋势，确定主题、版型、颜色、花型等，最后图案要经过总体把控。也就是说，在针对青少年的服装设计中，这种“暗黑”画风，即便不是品牌方蓄意，至少是许可的。
童装设计就不能好好画吗？要找深层原因，大约与“江南布衣”品牌的设计属性有关。“江南布衣”是国内知名的独立设计品牌，市场表现不错，很大程度上也是“个性设计”带来了甜头。可以说，别具一格、独树一帜，标新立异对它来说，几乎是一种市场冲动。客观说，相比流水线生产，甚至简单模仿，这种坚持独立设计的做法，还是值得不少国货品牌研究借鉴。
但是，独特的设计与美学风格，是不是就意味没有边界和尺度呢？
任何一种市场行为，尤其是时装设计这样介于艺术与市场之间的，永远有文化兼容和价值导向问题。“江南布衣”的设计大量借鉴西方某些艺术潮流，甚至把某些所谓先锋艺术奉为圭臬，曾经翻车的不少童装设计，都可以在西方潮流中找到摹本。
文明当然可以共享，但西方潮流是不是能直接拿来，贴上时尚潮流的标签，就在青少年人群中渲染成所谓“追求个性”呢？青少年好奇心强，又处于叛逆期，对“暗黑”“邪恶”等内容有好奇心，误认为“个性”。企业所谓“标新立异”“独树一帜”，不也就是在这点上简单迎合吗？这样的“个性”，于青少年成长没好处，于社会健康更没好处。
西方对此也并非宽容。2010年前后一种象征街头低级的黄色文化在西方一些国家的低龄人群中流行，引发父母抗议，不少学校直接禁止学生穿着敏感内容的文化衫。
真正有抱负的企业，一定会扎根本土市场，深入研究目标人群的文化特性和社会需求。从企业社会责任感来说，青少年是社会的未来，企业若能多站在青少年角度、社会角度去看待市场和产品，才会有真正的“个性”可言。
【编辑：侯方隅】
