长江日报大武汉客户端11月11日讯 近年来，“双11”已不再是单纯的线上狂欢，线下线上全渠道的“购物节”模式愈发成熟。今年线下消费延续理性风的同时，很多宝藏折扣慢慢造出反攻态势，部分商品的价格不比头部主播贵，还凸显出不同于线上的消费体验。
线下实体店里，人们悠哉购物。见习记者陈紫云 摄
爆款价格，不比头部主播贵
在江宸天街2楼的全棉时代，郭女士正拎着两袋购买的棉柔巾和湿巾在收银台处结账。本次“双11”活动，全棉时代该门店设置了“买3送3”活动，相当于对折的优惠吸引了不少消费者的驻足。“本来是想买几包应急，再等‘双11’，没想到线下门店反而更便宜。”在郭女士的手机页面上，记者看到其购买的同一型号洁面巾在线上平台的促销活动为11月11日0—2点打五折，且需要一次性购买18包。而在线下门店，不熬夜、不囤货，同样可以实现5折优惠 ，再叠加湖北消费券和商场的集珑珠活动，实现了价格比线上熬夜秒杀更优惠。
11日，记者在银泰创意城看到，已经有不少年轻消费者在此逛街淘宝。“我蹲过直播间，感觉这个价格合适。”一消费者表示，她买了MAC粉底液套装，原价675元，活动价340元，叠加商场365会员，以306元入手，相当于4.5折，另外用5折价格入手了UR服饰，感觉整体价格合算。
网红餐饮，“双11”格外火热。记者赵歆 摄
除了化妆品、服饰等“双11”热门消费品类，今年线下“双11”专场，不少实体拿出“美食”撒手锏吸引人气，美味造势。“化妆品用了850抵1000元的券，购买了套装，消费商场又送了100元的美食券。”在位于汉口的武汉K11，市民小徐说，和闺密以8.5折的入手价买了化妆品，收到了商场送的美食券，感觉这一顿“囤”下来，吸引力更胜一筹。
不仅有免费美食券，今年线下美食也参与了“双11”活动。在银泰百货负一楼小吃区，记者看到不少市民“持券”消费。“3杯奶茶平日要50元，用商场‘双11’美食券25元入手。在商场APP上买了‘双11'小餐饮券，算下来是五折，炸鸡、正餐等都有。”在商场附近就读大学的小云说，和同学这段时间都基本在商场里打卡美食，比平日划算太多。
线下逛街，是“双11”必不可少的仪式感。记者赵歆 摄
全渠道覆盖，现场提货眼见为实
今年“双11”，线上下单优惠和线下全套服务可以让消费者同时享受。消费者刘小姐选择在武商MALL·国广的小程序云尚荟中购买了一款coach的托特包，成交价格为1975元，而在线上电商平台上，同款包在经过定金、满减、限时折扣、优惠券后的价格比刘小姐的成交价更高。“既然这样 我为什么要线上下单呢？同样是手机操作，现在更便宜、更有保障、随去随拿还不用抢前几名。”刘小姐说，随着线上线下消费融合不断加深，许多商场都有了自己的APP或小程序，同网购一样的方便，货品却更有保障。
“这是只在这次展览上才会有的‘印IN’系列，无论是质量还是款式都是上乘，且撞衫概率极低。”在武商MALL·国广鄂尔多斯1980秋冬展上，导购员正在为消费者介绍眼前的一系列服饰。据工作人员介绍，受寒潮天气及拉尼娜现象影响，今年的羊绒服饰格外受消费者青睐。为了在“双11”期间带给消费者更独一无二的购物体验，此次展出的“印IN”系列以大都会艺术博物馆陶盘为设计灵感，相关产品仅在全国性展览上展出和销售，并不向线上网店或线下门店供货，让消费者购买的不仅是产品、是服务，还是一份“独一无二”。
上周末，记者在万达楚河汉街看到，“双11”档期与商场“万粉盛典”重合，在互动版块，将滑板运动引入，吸引爱好者打卡。“‘双11’不仅是买买买，街也要好逛。”现场，市民张先生说，主要还是想和家人周末休闲逛街出行，休闲版块更为看中，现在在武汉商家推出能参与新奇互动不少，通过此接触到不少新鲜事物。
凯德华中“许你凯心季”在周六正式开始，武汉与长沙两地同步开启大型陈展。除了“69元团100元”“购物立减”等购物、餐饮美食打折活动外，不少新店也在此刻亮相，送盲盒、看乐队演出等一波好玩互动等市民参与。
网红奶茶人气旺盛。记者赵歆 摄
消费券叠加放大“双11效应”
11月接连发放湖北消费券也成为商家瞄准线下发力“东风”。通过前几轮消费券发放情况反馈，对消费市场呈现积极促进态势。省商务厅相关信息显示：截至10月13日已发放的中秋、国庆档期湖北消费券普通券共带动消费35亿元，其中国庆档带动消费22.65亿元，助力今年湖北国庆长假消费三年同期最“火”。湖北消费者抢券快、核销快，起到了激发市场活力、释放消费潜能、促进消费稳定增长的效果。武汉多家实体商场表示，“消费券”与“双11”叠加起到较好刺激实体消费效果，多项叠加点燃年终消费热力季。
不少市民手持消费券叠加商场周年庆活动进行消费，同样优惠力度不小。11月10日在武汉群光广场一楼化妆品区域，市民陈女士说，“我看中的牌子线上渠道没有满减，商场有周年庆8.8折感觉更划算一些。”陈女士说，线上线下都看了，通过对比价格与样品赠送等，加上线下会员与品牌积分兑换与湖北消费券，感觉线下直接在专柜购入还要便宜一些。
（记者赵歆 陈紫云 孙珺）
【编辑：张文辉】
