长江日报评论员高翔

中国消防官微今天成了网红。“姓m的这位”作为关键词登上了微博热搜榜，甚至一度占据榜首。

事情原委是这样的：18日，中国消防官微发布了一张图片。图片主角是卖萌的麦当劳，把广告牌竖到了肯德基店的前方，号称“离你更近”。但中国消防官微小编看到的不是麦当劳的“萌”，而是它的违规。因为麦当劳的广告牌摆在了消防卷闸门下，很显然，这属于消防隐患。于是，消防官微的图片配文如下：“你们俩打架我不管，姓m的这位，离我更近看得更清楚：防火卷帘门下堆放物品属于违法行为!必须立即改正!”

看到这则微博，网友纷纷表示“笑出了腹肌”。

这不是中国消防官微第一次作如此接地气的操作，之前它就多次用吃鸡、守望先锋等游戏，推介消防常识。而且从官微与网友的互动看，这并非只是用游戏蹭一下热度，而是真懂游戏梗。

在“互联网+”时代，党政机关和职能部门开通官方网站、官方微博，利用这新的传播渠道与网友互动，传递政务信息，开辟新的服务平台，已成为大势所趋。

但是，在网络上如何优质、有效地表达，一直是困扰官网官微的难题。

把严肃的会议报告硬搬上网?把严谨但深奥的报告和规则条文堆上网?这样的表达方式，网友是肯定不大买账的，传播的效果也可想而知。

那么，熟练掌握网络语言，与网友打成一片，以网友熟悉的方式来表达，就万事大吉了么?恐怕也不尽然。

前一段时间，部分官微就走向了另一个极端，成了官微小编个人表达的阵地，各种雷人的神回复层出不穷，甚至出现了小编在官微上为自己喜爱的歌手打call的极端个例。《如何杜绝官微神回复》也成了2017年广东省考申论的热点话题。

官网官微作为党政机关、职能部门联通网民的门户，既不能端着，令网民“生人勿近”，又不能放任成小编个人任意自由发挥的舞台，这里面的分寸把握就尤为重要。

至少从目前看，包括中国消防在内的一批官微，似乎已经慢慢摸到了节奏。

作为官微来说，脱去党政机关、职能部门的严肃面孔，掌握网络语言风格和表达方式，把需要传递和表述的内容，掰开了揉碎了，再以网民喜闻乐见的形式表述出来，在“耍宝卖萌”中春风化雨、润物无声。

这，也许才是官微的正确打开方式。

【编辑：孙莹】