长江日报大武汉客户端1月10日讯（记者贾蓓 通讯员张大伟）近日，文旅部对推进纾困政策落实与企业创新发展方面取得显著成效的11个省（区、市）文化和旅游厅（局）予以表扬，湖北省文化和旅游厅榜上有名。
据介绍，过去一年，湖北省文旅厅以“引客入鄂”为主线，围绕中国（武汉）文化旅游博览会、消费券发放、夜游、乡村振兴等亮点工作，织就一幅文旅产业高质量发展的全新画卷。携程方面数据显示，2021年1月至12月，携程平台上湖北旅游搜索热度对比2019年上涨185%，其中，武汉夜游趋势凸显，夜游人数对比2019年上涨20%，宜昌、襄阳在推动乡村游方面成效明显，乡村旅游订单量分别上涨15%、33%。
同时，湖北省文旅厅通过普惠金融政策促进文化和旅游企业发展。在各项政策的积极助推下，2021年上半年累计支持1368家小微企业获得首次贷款9.8亿元。另外，湖北文旅金融服务平台已有41家金融机构、8693家企业入驻，累计发放贷款7.8亿元。
游客在黄鹤楼拍照留念。
破题：首届文博会配套活动出彩
在2021年湖北全年文旅发展进度表里，首届文旅博览会的配套活动——长江中游三省旅游合作发展联盟成立暨旅游消费大联动启动仪式、全球房车自驾游（湖北）大会、湖北文化和旅游重点项目招商签约大会等重大活动的推进，搭建了旅游从业者之间沟通的桥梁，成为破解疫后旅行变化难题的“指南针”。
其中，2021年10月，由湖北省文化和旅游厅主办、携程集团承办的全球旅行商大会，汇聚了全产业链旅游供应商，共谋推动后疫情时代湖北文化和旅游产业高质量发展之道，为湖北文旅发展“引得活水来”。湖北省文旅厅相关负责人介绍，在此次会议上，15位全球旅行商代表分别与15位湖北省内旅行商代表现场签约战略合作。活动也为湖北打造长江国际黄金旅游带核心区和世界文化旅游目的地增添动力和活力。来自携程数据显示，仅大会举办后半个月，湖北省旅游关键词搜索热度环比增长125%。
引客：千万消费券“引客入鄂”
消费券的发放进一步激活了湖北文旅市场活力，让游客去湖北旅行更安心。
2021年9月29日至12月15日，湖北省文旅厅联合携程等平台，分三批发放4000万文旅消费券，加速释放当地旅游消费潜力。消费券涵盖游、住、行多方面，包括湖北星级酒店住宿、湖北A级景区门票、湖北省内旅游线路等，消费优惠券最高可满减优惠30%。
消费券的发放，为湖北旅游市场消费升级夯实基础。携程数据显示，在刚刚过去的元旦假期，湖北整体旅游人次对比2020年增长12%，景区门票订单量对比2020年上涨499%。
携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，在常态化疫情防控阶段，政企合作通过发放消费券的形式，将进一步撬动旅游消费，提高旅游经济的内生动能。一方面，消费券的发放能提振消费者出游信心，释放旅行需求。另一方面，资金补贴将给消费者带来实惠，使之对目的地旅游更有信心、更安心。
出新：具有影响力的夜游项目达86个
2021年，在“引客入鄂”主线的推动下，湖北文旅紧扣“夜游”和“乡村游”，走出一条旅游创新发展新路子。
2021年11月，文旅部公布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，武汉市江汉路步行街、武汉市江汉朝宗风景区、襄阳市襄阳盛世唐城景区、恩施土家族苗族自治州女儿城景区榜上有名。
据了解，2021年，携程平台上湖北夜游搜索热度对比2019年上涨87%。湖北夜游人均花费对比2019年上涨4%。夜游人群中，以“90后”、“00后”为主，“00后”人数占比对比2019年增长155%。其中，兼具演艺、历史文化、美食等的夜游景区颇受欢迎。
湖北省文旅厅相关负责人表示，一直以来，湖北繁荣夜间文化和旅游经济发展，加快培育夜间文旅消费新业态、新模式，打造一批“夜游”“夜娱”“夜食”“夜购”文旅消费品牌，促进夜间文旅消费提质扩容，新推出宜昌长江夜游等一批夜游项目，目前，全省有一定影响的夜游项目达到86个。
在发展夜游的同时，湖北大力实施乡村振兴战略，乡村游取得了积极成效。携程数据显示，2021年湖北乡村游订单量对比2019年增长55%。在乡村旅游人群里，停留2天的占比89%，这也从侧面说明，游客愿意住下来，感受乡村之美。刚刚过去的元旦假期，湖北的美丽乡村再次受到游客追捧，乡村游订单量对比2020年增长120%，周边乡村游订单量对比2020年增长201%。
【编辑：张文辉】
